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尽管这天是周五,属于一周的最后一个工作日,但居庸关下,人头攒动,工作人员、媒体、球迷,以及看热闹的人,把这场户外的新闻发布会围了个里三层外三层。
当陈青和克拉克牵着手,穿着印有“中国陈青”字样的T恤出现发布会现场的时候,现场的气氛一下子燃了起来。
顺便说一句,阿迪达斯用10万欧元一年的代言费签约了克拉克,不是针对阿迪达斯整个系统的品牌,而是单纯对应“ChenQing”这个子品牌。
模特出生的克拉克本身就形象姣好,而且作为陈青的女朋友,也并不缺乏曝光度,尤其是在中国和德国的曝光度。这正是阿迪达斯想要的。
“ChenQing”这个子品牌,在阿迪达斯原本的计划中,产品的主要投放地,就是在陈青的祖国中国,以及陈青所在的联赛的德国本土。
签下克拉克这样底子好,并且高曝光度的女性代言人,也有利于子品牌带一波女性运动品牌的货。
这场新闻发布会的主角无疑是陈青。
而除了陈青之外,另一个主角,则是阿迪达斯悉心为陈青打造的球鞋。
球鞋的名字叫做CQFirst,CQ是陈青的拼音缩写,而First是一个英文单词,做限定词可以翻译为“最优秀的”,做形容词可以翻译为“第一次”,做名词可以翻译为“空前的成就”。
这三个意思都是阿迪达斯想要表达的,寓意着对这个品牌无限美好未来的祝愿。
球鞋的面料采用的是袋鼠皮。
1974年的德国世界杯,阿迪达斯首次采用了袋鼠皮,这种皮草就成为了最常见的高端足球鞋用料。
袋鼠皮革纤维具有统一的方向,没有汗腺,也不需要片层。这些赋予了它拉力强度大、张力好和延长性能好这些与生俱来的优越物理特性。
而鞋底则是采用的AG大底,设计有明显的功能区域,前端负责启动抓地,外侧负责稳定性,耻骨区域负责灵巧转向,前后掌连接处加入支撑脊骨来增强抗扭转和发力是的支撑性。
毫无疑问,这是一双集聚了阿迪达斯技术储备的球鞋。
撇开技术层面,单看外观,这也是一双很漂亮的球鞋。
流线型的鞋体,从鞋底到鞋面,都是红色的,依靠无数用放大镜才能看得清的黄色五角星,点缀出层次感,外侧的鞋面上印着品牌的Logo,一个由拼音字母组成莫比乌斯环,青色的渐变色带非常的显眼。
这款红色的球鞋是全球限量版的,一共发布了一万双,每一双球鞋里面都有可供查询的追溯码。
在中国,这款球鞋一共发布了2008双,售价是2008人民币。
除了这个色号之外,其他的配色则是不限量的,而且球鞋的面料也换成了阿迪达斯自主研发的人造袋鼠皮革。当然,价格也便宜了许多,售价699人民币。
发布会无疑是成功的。
阿迪达斯为CQ建立的子品牌网站,当晚服务器就被蜂拥的访问者挤到宕机。
中国2008双限量球鞋,在发布会结束后的半个小时内就全部售空。而德国的配额,和中国一样也是2008双,在当天晚上也销售一空。
之后就是其他国家和地区的配额,也被很快清仓。
大数据显示,这部分球鞋,大多数最后还是回流到了国内。
除此之外,其他配色的球鞋也预售了很多。
是的,就是预售。
阿迪达斯根本没有预料到球鞋会卖的这么火爆,并没有备太多的库存。
CQ这个子品牌,算是一炮而红。
而陈青,也将穿着这双阿迪达斯精心为他打造的战靴,出战8月7日和新西兰国奥队的比赛。
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