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今年万事可乐看中了当红流量李子昂作为年度代言人,几番商谈,双方已达合作,然后就在签订合同前夕,李子昂突然反悔,并与百盛可乐签订合作协议。
导致万事可乐半个月的商谈和准备全部泡汤。
万事可乐转向第二选择吕承泽,然而吕承泽也被百盛可乐抢走。
据童雨霏打听,
百盛可乐抢走李子昂只说了一个条件:不管万事给你多少代言费!我们给双倍。
百盛的野心可见一斑。
眼看着百盛可乐的新广告已经开始拍摄,童雨霏焦头烂额。一方面被百盛抢了先机,另一方面,现在还没有找到咖位、影响力能与吕承泽、李子昂相当的流量明星。
“老大……”一直静静站在一侧的童雨霏的策划组组长田娇说道:“我倒有个想法。”
童雨霏闻言看向田娇,“什么想法?”
“我们为什么不考虑一下许放呢?”田娇道,“上一期《这才是歌手》播出后,可乐销量迎来了短期上涨。他的粉丝自称可乐粉,他本人每天也必须靠可乐续命,我觉得他挺适合为我们拍摄代言广告的。”
童雨霏眼睛一亮。
但很快便恢复沉着。
“可乐的主要消费群体是13-25岁的青年群体,他们熟知和喜欢的是吕承泽这样的当红力量。所以吕承泽、李子昂是我们的不二人选。许放……他已经35岁了吧?与我们品牌青春活力的定位和品牌形象不匹配。”当田娇提到许放的时候,童雨霏有那么一刻意动。
但一想到许放的年龄……
她就在心中将许放否掉了。
“我倒觉得这是我们的机会。”田娇并没有因为童雨霏的否定而放弃自己的想法。
“什么机会?”童雨霏认真瞧着田娇。
“我们为什么要去限定可乐的消费人群呢?”田娇说道,“13-25岁人群是可乐消费的主力军没错。但26-35岁这个群体的数量也非常庞大啊。而且他们承认自己老了吗?”
“从往年的消费数据来看,26-35岁群体对可乐消费的占比虽然不高,但不可否认的是,它是一个细分市场。我们推出的无糖低卡可乐,不就是希望争取到这部分细分人群吗?我们选用许放作为代言人,很可能就把这部分细分市场给培养起来了。”
“再者!我们主打青春活力,百盛主打年轻畅饮!定位上两个品牌是重叠的,模糊的。”
“我们为什么不跳出这样的刻板思维呢?”
童雨霏已经听得入了神。
仔细想想田娇说得还有道理。
对呀!
为什么不改变一下思维呢?
“继续说下去。”童雨霏兴趣大增,“你还有什么想法。”
田娇观察到童雨霏兴趣上来了,便递出一份早就准备好的策划案,“这是我收集整理的许放粉丝群体年龄分布……”
“他的粉丝主要是85后、90后,但他复出之后,00后的粉丝也在逐步增加。也就是说许放覆盖的粉丝群体范围很广。”
“因此如果我们选用许放,我们不妨模糊年龄这个概念。我们不主打年轻、青春!谁规定只有年轻人才能喝可乐呢?”
“在我的方案中,我提出了一个‘Fun’的概念,许放,许Fun!快乐、有趣、放飞……许放近期的作品《三年二班》、《本草纲目》,都突出了一个玩字,因此我将Fun和玩结合在一起。”
“拍一支有趣、好玩、Fun无极限的广告。”
田娇一口气介绍完自己的方案。
童雨霏之前的不爽、愤怒、焦头烂额一扫而空!
“就它了!”童雨霏觉得这个创意和方案非常完美,当场拍板。
……
PS:作者君最近都经常喝可乐了……被自己带偏了啊。日常求推荐票、月票、打赏。
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